publications

Pour faire simple, mon travail de recherche c'est une manière de dire "voilà ce que nous sommes devenus et à vous de voir ce que vous voulez en faire". Je ne fais que convier à penser autrement. Je conçois l'autrement comme une  invitation à aller par-devers soi, à ne pas réduire la pensée au déjà pensé. Sinon comment pourrions-nous être autrement que ce que nous sommes déjà ?

Quand j'invite à penser autrement, je pars du principe où il y a toujours quelque chose qui se cache derrière ce que je vois. Et c'est là précisément qu'apparaissent les premières perturbations des évidences. Et alors on comprend que rien n'est fixé et que tout est permis, et que seuls notre volonté et notre imaginaire sont les seules véritables limites qui nous permettent d'inventer demain autrement .

 

ARTICLES

Gicquel Y, Gouvernements des pratiques et topographies du marché: La consommation à l’épreuve de l’(a)normalité, Recherche et Applications en Marketing, Vol. 32, Issue 1, pp. 63 - 85, 2017. DOI: 10.1177/0767370116667338

L’omniprésence des normes dans le marché nous invite à questionner leur influence sur les pratiques de consommation, les manières de les étudier, de les concevoir et de les gérer. Inspiré par les travaux de Foucault, cet article propose de mettre à l’épreuve de la norme, de la normalité et de la déviance, les travaux sur la consommation. Considérant le caractère politique de l’(a)normalisation, trois gouvernements des pratiques et topographies du marché (anthropème, anthropophage, mutualiste) sont identifiés depuis les principales politiques qui le façonnent (conservatisme, libéralisme et communisme). Finalement, l’auteur interroge le rôle du chercheur dans la politisation des pratiques et souligne les risques qu’il y aurait à ne pas considérer la norme et l’(a)normalité dans la recherche sur la consommation.

Gicquel Y, Government of practices and market topographies: Consumption and the challenge of (ab)normality, Recherche et Applications en Marketing (English Edition), vol. 32, 1: pp. 61-82. , First Published March 1, 2017. DOI : 10.1177/2051570717691960

The omnipresence of norms on the market requires us to question their influence on consumption practices, how to study them, design them and manage them. Drawing on the work of Foucault, this article sets out to test prior research on consumption against the norm, normality and deviance. Given the political nature of (ab)normalisation, three government modes and market topographies (anthropemous, anthropophagous and mutualist) can be identified based on the primary political models that shape them (conservatism, liberalism and communism). The author concludes by challenging the role of the researcher in the politicisation of practices and emphasises the risks of failing to consider the norm and (ab)normality in consumption research. 

Gicquel Y, Où s’approvisionne la déviance ? Le graffiti au prisme d'un commerce de bombes de peinture, Terrains et Travaux, 22 (1), 2013, p.135-152.

Pour la plupart des gens, le graffiti renvoie à l’insécurité (Boukercha, 2011), « une menace pour les valeurs et les intérêts de la société » caractérisant une « panique morale » (Cohen, 1972). Plusieurs explications peuvent éclairer cette condition. Est-ce parce que leurs auteurs restent toujours invisibles ? Qu’ils incarnent le « retour du barbare » dans nos « sociétés s’employant à bannir tout risque...

Abdelmajid A et Gicquel Y, Rethinking resistance and anti-consumption behaviors in the light of the concept of deviance, European Journal of Marketing, 45 (11-12), 2010, p.1809-1819. DOI 10.1108/03090561111167450 

The purpose of this paper is to address an under-researched issue in marketing, atypical consumption behaviours. More particularly it focuses on the deviant behaviours of consumers in a commercial or consumption situation and on their reactions in regard to the market system. Drawing on multidisciplinary literature, this work articulates the concepts of deviance, resistance and anti-consumption. It looks at the interactions between these concepts and positions deviant, resistant and anti-consumption behaviours in relation to the norm. Through the notion of deviance, the research provides a new framework clearly differentiating and articulating the concepts of resistant and anti-consumption behaviours. This integrative framework is sufficiently flexible and broad to cover and position the various behaviours and practices involving consumption rejection, opposition and avoidance. This contribution answers a need for theoretical clarification of consumers’ behaviours that challenge and oppose the market system and culture of consumption. By mobilising the concept of deviance, this research provides an original topological model that increases understanding and positions the concepts of resistant and anti-consumption behaviours around the notion of social norm. 


CONFERENCES

Gicquel Y, La pratique comme texte. Notes anthropologiques sur la pratique des drogues, Journées Normandes de Recherche sur la Consommation, Université de Caen, novembre 2016. 

Gicquel Y, L'engagement des jeunes dans la pratique d'alcoolisation excessive : une lecture par le gouvernement libéral, Journées de Recherche en Marketing du Grand-Est, Université de Reims, 1 avril 2016. 

Gicquel Y et Odou P, Microphysique du pouvoir dans l'entretien individuel, Colloque Penser Critique. La consommation à travers les mondes de Michel Foucault, Université de Reims, 31 mars 2016. 

Gicquel Y, Jouir à tout prix. L'expérience de la pratique de soi chez les hommes gays, Journées Normandes de Recherche sur la Consommation, Université de Caen, novembre 2015. 

Gicquel Y, Une analyse des relations de pouvoir dans l'entretien, Journées Normandes de Recherche sur la Consommation, Université de Caen, novembre 2015. 

Gicquel Y, Consommateurs vulnérables et apologie de la vulnérabilité, Colloque Pauvreté, Précarité et Consommation, Université Paris-Est, 25 octobre 2013. 

Gicquel Y, Seduction of deviance: an overview, 42th Emac Conference, Istambul, 4-7th june 2013.

Gicquel Y, Le travail d’authentification de l’objet déviant : quelle posture pour le chercheur ? Colloque « Les comportements déviants des clients », Université Paris-Est, Paris, 30 mars 2012.

Gicquel Y et Amine A, Resistance, Consumption and Deviance, ICARE- NACRE, Euromed, Marseille 15th-16th june 2010. 

Gicquel Y, Autour de la consommation en Algérie, ENA d’Alger, janvier 2017.

Gicquel Y, Consommation et marketing en Algérie : quelles perspectives ? Ecole Supérieure d'Administration Algérienne, janvier 2017.

Gicquel Y, S'immerger dans une sous-culture de pratique déviante : enquêter sur et dans les pratiques juvéniles des drogues, Association Française de Sociologie, Rouen, 13 janvier 2017. Gicquel Y, Espace, Territoire et Consommation, ENA d’Alger, mai 2015

Gicquel Y, Espace, Territoire et Consommation, Université de Tizi-Ouzou, mai 2015 Gicquel Y, Espace, Territoire et Consommation, Université de Béjaia, mai 2015 

Gicquel Y, Espace, Territoire et Consommation, Université d'Alger, mai 2015. Gicquel Y, Autour du concept de déviance, Neoma, Reims. 

Gicquel Y, Méthodologie de l’attention. Enquêter sur les pratiques de consommation en marge, Association Française de Sociologie, 10 oct. 2014. [voir la captation vidéo]

Gicquel Y, Apprendre des mondes de Howard Becker, Université Paris-Est, 6 déc. 2013. 


OUVRAGES ET AUTRES PUBLICATIONS

Bonnemaizon A et Gicquel Y, La consommation en temps de crise au prisme de l’anthropologie, Tribune de l’Association Française du Marketing, mai 2014.  [en ligne].

Gicquel Y, Communication, 5éme éd. Chambéry : Editions Le Génie des Glaciers, 2014. Gicquel Y et Bariéty AS, Analyse publicitaire, Chambéry : Editions Le Génie des Glaciers, 2014 

Gicquel Y, Etudes et recherches appliquées à la communication, Chambéry : Editions Le Génie des Glaciers, 2009. 

Gicquel Y, Nous les consommateurs. Théories et propos sur le comportement du consommateur, Chambéry : Le Génie des Glaciers, 2008. 

(2014) Communication, 5° Ed., Chambéry : Génie des Glaciers. 

(2011) Analyse publicitaire, Chambéry : Génie des Glaciers

(2008) Nous les consommateurs, Chambéry : Génie des Glaciers.

(2006) Street Marketing, Chambéry: Génie des Glaciers. 

(2006) Marketing des seniors, Chambéry: Génie des Glaciers. 

(2006) Marketing tribal, Chambéry: Génie des Glaciers. 

(2006) Buzz marketing, Chambéry: Génie des Glaciers. 

(2006) Trends Marketing, Chambéry: Génie des Glaciers.

(2006) Marketing éthique, Chambéry: Génie des Glaciers. 

(2006) Marketing polysensoriel, Chambéry: Génie des Glaciers.

(2006) Marketing des juniors, Chambéry: Génie des Glaciers.

(2006) Marketing gay, Chambéry: Génie des Glaciers.

(2006) Marketing ethnique, Chambéry: Génie des Glaciers.